{"id":1342,"date":"2024-04-08T19:27:35","date_gmt":"2024-04-08T17:27:35","guid":{"rendered":"http:\/\/prysmadigital.it\/?p=1342"},"modified":"2026-03-12T19:26:03","modified_gmt":"2026-03-12T18:26:03","slug":"landing-page","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/prysmadigital.it\/en\/landing-page\/","title":{"rendered":"5 essential elements to create a Landing Page that converts"},"content":{"rendered":"<p><span style=\"font-weight: 400;\">\u201cLanding page\u201d, un termine che si sente spesso nel marketing digitale, ma di cosa si tratta e come pu\u00f2 esserti utile?<\/span><\/p>\n<p><span style=\"font-weight: 400;\">In questo articolo proponiamo un identikit della Landing Page e presentiamo quattro metodi efficaci per migliorarne le performance. Anche il quinto non \u00e8 male. Entriamo nell\u2019argomento.<\/span><\/p>\n<h2><span style=\"font-weight: 400;\">Cosa \u00e8 una Landing Page?<\/span><\/h2>\n<p><i><span style=\"font-weight: 400;\">\u00c8 uno strumento strategico, una pagina web, che permette di indirizzare l\u2019attenzione del visitatore che arriva dalle tue campagne a pagamento o dalla ricerca organica verso un obiettivo specifico.<\/span><\/i><\/p>\n<p><span style=\"font-weight: 400;\">Per questo non si tratta di una pagina qualunque e non va confusa, ad esempio, con la classica Home del sito. Qual \u00e8 la differenza? Prova a immaginare questa scena: se arrivassi in aeroporto sarebbe pi\u00f9 comodo andare a cercare il tuo bagaglio tra quelli di innumerevoli voli diversi o trovarlo gi\u00e0 pronto ad aspettarti, appena sbarcato?<\/span><\/p>\n<p><span style=\"font-weight: 400;\">In questo senso, la Landing Page facilita la vita al visitatore: intercetta un bisogno specifico di chi vi atterra e fornisce una risposta puntuale. Per questo \u00e8 importante che sia focalizzata su un solo prodotto, servizio, offerta o evento. Bisogna per\u00f2 precisare che lo strumento della Landing Page non \u00e8 adatto a tutti i tipi di prodotti: difficilmente compreremo casa in questo modo, ma saremo pi\u00f9 inclini, ad esempio, a prenotare una prima consulenza immobiliare.<\/span><\/p>\n<h2><span style=\"font-weight: 400;\">Come progettare una Landing Page?<\/span><\/h2>\n<p><span style=\"font-weight: 400;\">A livello pratico, esistono diverse opzioni, tra queste sono molto valide <\/span><a href=\"https:\/\/unbounce.com\/\"><span style=\"font-weight: 400;\">Unbounce<\/span><\/a><span style=\"font-weight: 400;\"> and <\/span><a href=\"https:\/\/instapage.com\/\"><span style=\"font-weight: 400;\">Instapage<\/span><\/a><span style=\"font-weight: 400;\">, che hanno un\u2019interfaccia semplice e una selezione davvero vasta. A monte di questo passaggio, per\u00f2, \u00e8 indispensabile stabilire gli obiettivi che vogliamo raggiungere, sono questi che definiscono l\u2019identit\u00e0 della nostra Landing Page. I pi\u00f9 comuni possono essere:<\/span><\/p>\n<ul>\n<li style=\"font-weight: 400;\" aria-level=\"1\"><span style=\"font-weight: 400;\">L\u2019acquisizione di lead da poter ricontattare, per creare una relazione di valore con le persone.<\/span><\/li>\n<li style=\"font-weight: 400;\" aria-level=\"1\"><span style=\"font-weight: 400;\">L\u2019informazione a riguardo di un prodotto\/servizio.<\/span><\/li>\n<li style=\"font-weight: 400;\" aria-level=\"1\"><span style=\"font-weight: 400;\">La vendita di un prodotto\/servizio.<\/span><\/li>\n<\/ul>\n<p><i><span style=\"font-weight: 400;\">Qual \u00e8 l\u2019obiettivo della tua Landing Page? Quali sono le tue aspettative? Sono misurabili e verificabili?<\/span><\/i><\/p>\n<p><span style=\"font-weight: 400;\">Una volta stabiliti questi punti si pu\u00f2 definire il cuore della pagina, verso cui tutti gli altri elementi, strutturali, grafici e di copy devono convogliare l\u2019attenzione: la Call to Action<\/span><\/p>\n<p><b>La Call to Action deve essere chiara e semplice per facilitare la conversione.<\/b><span style=\"font-weight: 400;\"> Per ottimizzarne l\u2019efficacia, sia dal punto di vista SEO che psicologico, includi nel copy una keyword coerente con la campagna sponsorizzata da cui arriva il visitatore (se \u00e8 questo il caso). Google apprezzer\u00e0 la tua dedizione. Tutto questo non esclude dare personalit\u00e0 alla tua Call to Action.<\/span><\/p>\n<p><span style=\"font-weight: 400;\">Se l\u2019obiettivo \u00e8 portare i visitatori a compiere una determinata azione, mettila ben in risalto e non nasconderla vicino al bordo della pagina. E se scegliessi di usare una Landing Page pi\u00f9 lunga? Semplice, ricordati di ripetere la tua Call to Action pi\u00f9 volte, in modo che sia sempre facile da trovare, e usa sempre la stessa, per non creare confusione.<\/span><\/p>\n<p><b>Un secondo elemento importante per la tua pagina \u00e8 il Form da compilare per raccogliere i dati dei visitatori.<\/b><span style=\"font-weight: 400;\"> Se ne trovano un po\u2019 di tutti i tipi, ma di solito \u00e8 meglio essere brevi e concentrare i nostri sforzi per raccogliere le informazioni cruciali, come l\u2019e-mail e il nome. Questo ci permetter\u00e0 di avviare una conversazione personalizzata attraverso cui, in un secondo momento, chiedere il resto delle informazioni. Un\u2019altra strategia possibile \u00e8 rendere questo processo implicito nel servizio offerto, come nel caso di <\/span><a href=\"https:\/\/website.grader.com\/\"><span style=\"font-weight: 400;\">Website Grader<\/span><\/a><span style=\"font-weight: 400;\">.<\/span><\/p>\n<p><span style=\"font-weight: 400;\">Una considerazione importante: pi\u00f9 il valore percepito di ci\u00f2 che offriamo \u00e8 alto, pi\u00f9 il visitatore \u00e8 incline ad affidarci i suoi dati. Ma, allo stesso tempo, pi\u00f9 dati chiediamo pi\u00f9 rinforzi servono.<\/span><\/p>\n<p><b>Quali possono essere questi rinforzi?<\/b><span style=\"font-weight: 400;\"> In primis, puoi fornire una descrizione dei vantaggi che il cliente otterr\u00e0 dal tuo prodotto\/servizio; suscita fiducia, desiderio, urgenza. Inserisci delle informazioni in risposta alle obiezioni e ai dubbi che potrebbero sorgere nei clienti rispetto a ci\u00f2 che offri. Questa empatia li rassicurer\u00e0, avvicinandoli.<\/span><\/p>\n<p><span style=\"font-weight: 400;\">Un\u2019altra strategia utile \u00e8 sfruttare la <\/span><a href=\"https:\/\/prysmadigital.it\/en\/riprova-sociale\/\"><span style=\"font-weight: 400;\">riprova sociale<\/span><\/a><span style=\"font-weight: 400;\">: testimonial autentici e credibili o loghi di aziende importanti che ti hanno scelto ti renderanno pi\u00f9 autorevole e appetibile, convincendo anche gli indecisi.<\/span><\/p>\n<p><span style=\"font-weight: 400;\">Dulcis in fundo, da\u2019 qualcosa di valore in cambio del contatto: pdf esclusivi, video, moduli, tools, demo del tuo prodotto. Curare bene questo aspetto \u00e8 molto importante, se il visitatore ha l\u2019impressione di ricevere qualcosa di speciale, utile, pensato apposta per lui, interagir\u00e0 pi\u00f9 volentieri.<\/span><\/p>\n<p><b>A proposito di contenuti ed elementi visuali:<\/b><span style=\"font-weight: 400;\"> sulla tua Landing Page puoi usare immagini e video, ma in modo oculato. Non devono distrarre o essere solo decorativi, ma guidare il visitatore nella navigazione della pagina verso i veri punti focali, la Call to Action e il Form.<\/span><\/p>\n<p><span style=\"font-weight: 400;\">E se volessi usare uno stile coerente con il sito del tuo brand? Perch\u00e9 no, sfrutta al meglio i colori, le grafiche e i font, ma cerca sempre di privilegiare leggibilit\u00e0 e semplicit\u00e0. Google, come pure i visitatori, premia i tempi veloci di caricamento. Uno strumento gratuito e utile a questo proposito \u00e8 <\/span><a href=\"https:\/\/developers.google.com\/speed\/pagespeed\/insights\/\"><span style=\"font-weight: 400;\">PageSpeed Insights<\/span><\/a><span style=\"font-weight: 400;\">, che pu\u00f2 fornirti preziosi consigli su come snellire la tua Landing Page.<\/span><\/p>\n<p><b>Ultimo ma non meno importante: limita la navigazione al di fuori della tua pagina.<\/b><span style=\"font-weight: 400;\"> Cosa significa? Non lasciare in evidenza link che potrebbero distrarre il visitatore (come ad esempio la navbar di un sito). Se ti sembra un po\u2019 estremo, pu\u00f2 essere comunque una buona idea lasciare almeno il logo della tua azienda cliccabile, in modo che porti alla home del tuo sito, oppure dare la possibilit\u00e0 di accedere a ulteriori informazioni sul prodotto\/servizio, specie se impegnativo.<\/span><\/p>\n<h2><span style=\"font-weight: 400;\">Ora la nostra Landing \u00e8 pronta. Ma \u00e8 perfetta?<\/span><\/h2>\n<p><span style=\"font-weight: 400;\">No, purtroppo la perfezione esiste solo nell\u2019Iperuranio, ma quello che possiamo fare \u00e8 migliorare sempre di pi\u00f9. Non \u00e8 semplice o immediato, ma <\/span><b>monitorando come i clienti interagiscono con la nostra pagina, studiando i dati raccolti, correggendo il tiro e sperimentando nuove soluzioni, otterremo risultati<\/b><span style=\"font-weight: 400;\">. In questo ci aiutano diversi strumenti, tra cui: l\u2019A\/B testing, l\u2019Heat map e Analytics, a cui dedicheremo un approfondimento in un prossimo articolo.<\/span><\/p>","protected":false},"excerpt":{"rendered":"<p>\u201cLanding page\u201d, un termine che si sente spesso nel marketing digitale, ma di cosa si tratta e come pu\u00f2 esserti utile? In questo articolo proponiamo un identikit della Landing Page e presentiamo quattro metodi efficaci per migliorarne le performance. Anche il quinto non \u00e8 male. Entriamo nell\u2019argomento. 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