{"id":1647,"date":"2024-04-14T18:11:10","date_gmt":"2024-04-14T16:11:10","guid":{"rendered":"https:\/\/prysmadigital.it\/?p=1647"},"modified":"2026-02-19T10:43:52","modified_gmt":"2026-02-19T09:43:52","slug":"comment-marketing","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/prysmadigital.it\/en\/comment-marketing\/","title":{"rendered":"Comment Marketing: cultivate the authority of your business."},"content":{"rendered":"<p><b><i>\u201cGrazie per questo articolo, dritto al sodo e pieno di informazioni utili. Lo consiglier\u00f2 ai miei colleghi!\u201d<\/i><\/b><\/p>\n<p><span style=\"font-weight: 400;\">Ti \u00e8 mai capitato di ricevere un commento del genere? Hai provato anche tu quel <\/span><i><span style=\"font-weight: 400;\">solleticante<\/span><\/i><span style=\"font-weight: 400;\"> senso di orgoglio e soddisfazione? Tutto regolare. O quasi. Dietro quell\u2019encomio innocente e talvolta sincero, pu\u00f2 in realt\u00e0 celarsi un secondo fine: <\/span><b>attirare traffico sul proprio sito tramite backlink<\/b><span style=\"font-weight: 400;\">. Harsh Agrawal addirittura ha compilato <\/span><a href=\"https:\/\/www.shoutmeloud.com\/huge-list-genuine-looking-spam-blog-comments.html\"><span style=\"font-weight: 400;\">un\u2019enorme lista<\/span><\/a><span style=\"font-weight: 400;\"> di commenti di questo tenore, per potersene accorgere e prendere provvedimenti. Che poi significa bloccare lo spam sul nascere. Gi\u00e0, proprio <\/span><i><span style=\"font-weight: 400;\">spam<\/span><\/i><span style=\"font-weight: 400;\">, una parola che non piace neppure a Google. Ma allora cosa vuol dire <\/span><i><span style=\"font-weight: 400;\">\u201cfare Comment Marketing\u201d<\/span><\/i><span style=\"font-weight: 400;\"> e perch\u00e9 avvalertene?<\/span><\/p>\n<p>&nbsp;<\/p>\n<h2><span style=\"font-weight: 400;\">Perch\u00e9 il Comment Marketing pu\u00f2 servire a te (e agli altri).<\/span><\/h2>\n<p><span style=\"font-weight: 400;\">Il Comment Marketing, come abbiamo visto, \u00e8 qualcosa di pi\u00f9 del lasciare a destra e a manca commenti pi\u00f9 o meno pertinenti su siti altrui. Non \u00e8 un processo veloce e richiede metodo e continuit\u00e0, ma la buona notizia \u00e8 che pu\u00f2 portare degli ottimi risultati. In che campo? In generale pu\u00f2 contribuire a:<\/span><\/p>\n<ul>\n<li style=\"font-weight: 400;\" aria-level=\"1\"><b>Creare Awareness intorno al tuo brand: <\/b><span style=\"font-weight: 400;\">se sei presente alle conversazioni e contribuisci ad arricchire la community con interventi di valore, il tuo nome inizier\u00e0 ad essere ricordato positivamente, non solo dagli utenti, ma anche dagli autori. Chiss\u00e0 che non ne nasca una collaborazione\u2026<\/span><\/li>\n<\/ul>\n<ul>\n<li style=\"font-weight: 400;\" aria-level=\"1\"><b>Aumentare traffico verso il tuo sito\/blog: <\/b><span style=\"font-weight: 400;\">grazie all\u2019uso centellinato e oculato di backlink, condivisioni e alla tua reputazione, puoi portare nuovi visitatori a conoscere i tuoi contenuti.<\/span><\/li>\n<\/ul>\n<p><span style=\"font-weight: 400;\">A questo punto non ci resta che scoprire come padroneggiare quest\u2019arte.<\/span><\/p>\n<p>&nbsp;<\/p>\n<h2><span style=\"font-weight: 400;\">L\u2019uomo \u00e8 per natura un animale destinato a vivere in comunit\u00e0 (l\u2019ha detto Aristotele).<\/span><\/h2>\n<p><span style=\"font-weight: 400;\">Prima di addentrarci nei tecnicismi, ecco un principio fondamentale: commentare il contenuto di un gruppo o l\u2019articolo di un blog vuol dire <\/span><b>mettere piede in un ecosistema<\/b><span style=\"font-weight: 400;\">, una community con le sue regole, valori, punti di riferimento. Per questo, entrare a gamba tesa con un commento promozionale risulta quasi sempre in uno scivolone poco edificante. Come pure i sopracitati tentativi di camuffare un secondo fine. Come dice <\/span><a href=\"https:\/\/www.mysocialweb.it\/2013\/02\/05\/comment-marketing\/\"><span style=\"font-weight: 400;\">Riccardo Esposito<\/span><\/a><span style=\"font-weight: 400;\">, \u201c<\/span><i><span style=\"font-weight: 400;\">I commenti sono ottimi per fare marketing, ma sono anche un momento di conversazione<\/span><\/i><span style=\"font-weight: 400;\">\u201c.<\/span><\/p>\n<p><span style=\"font-weight: 400;\">Il suggerimento \u00e8 quello di esporti perch\u00e9 <\/span><b>hai davvero qualcosa che vorresti comunicare.<\/b><\/p>\n<p><span style=\"font-weight: 400;\">E se ti trovi alle strette, piuttosto meglio optare per la <\/span><b>trasparenza<\/b><span style=\"font-weight: 400;\">: esplicita il tuo intento, a corredo del tuo commento, chiedendo se sia possibile inserire un link al tuo sito, solo se davvero utile a chi legge. Risulterai <\/span><b>professionale<\/b><span style=\"font-weight: 400;\"> and <\/span><b>rispettoso<\/b><span style=\"font-weight: 400;\">, due qualit\u00e0 su cui basare la tua <\/span><b>autorevolezza<\/b><span style=\"font-weight: 400;\">.<\/span><\/p>\n<p><span style=\"font-weight: 400;\">Ora che abbiamo acquisito questo tassello, \u00e8 il momento di tuffarci nella pratica.<\/span><\/p>\n<p><span style=\"font-weight: 400;\">\u00a0<\/span><\/p>\n<h2><span style=\"font-weight: 400;\">Come puoi strutturare una campagna di Comment Marketing?<\/span><\/h2>\n<p><span style=\"font-weight: 400;\">Iniziamo. Ecco alcuni <\/span><b>spunti e best practice<\/b><span style=\"font-weight: 400;\"> essenziali, tratti da <\/span><b>esperienze concrete.<\/b><\/p>\n<p>&nbsp;<\/p>\n<h3><span style=\"font-weight: 400;\">1. Ottimizza il procedimento e l\u2019organizzazione<\/span><\/h3>\n<p><span style=\"font-weight: 400;\">Innanzitutto: <\/span><b>qual \u00e8 il tuo obiettivo?<\/b><span style=\"font-weight: 400;\"> Vuoi ottenere pi\u00f9 traffico, lavorare sulla tua Brand Identity, o magari coinvolgere influencers per collaborazioni future? Nel primo caso, potresti concentrarti sulla ricerca di blog che permettono l\u2019inserimento di link nei commenti o, se non altro, di citare il tuo sito in modo che gli utenti possano esserne a conoscenza e poi trovarlo sul tuo profilo. Se invece il tuo obiettivo riguarda la Brand Identity, puoi essere presente con commenti di qualit\u00e0 su siti come Quora e Reddit o cercare community pertinenti al tuo ambito su Facebook.<\/span><\/p>\n<p><span style=\"font-weight: 400;\">Una volta stabilito l\u2019obiettivo, a partire dalle tematiche riguardanti il tuo settore, puoi <\/span><b>selezionare<\/b><span style=\"font-weight: 400;\"> una decina di siti, blog o communities su cui concentrarti. Valuta la loro autorevolezza, la costanza con cui pubblicano, la pertinenza con ci\u00f2 di cui ti occupi e il numero di visitatori ed engagement.<\/span><\/p>\n<p><span style=\"font-weight: 400;\">Quando li hai scelti, inseriscili in un RSS reader, come <\/span><a href=\"https:\/\/hootsuite.com\/it\/\"><span style=\"font-weight: 400;\">Hootsuite<\/span><\/a><span style=\"font-weight: 400;\">, per <\/span><b>tenerli d\u2019occhio<\/b><span style=\"font-weight: 400;\"> e poter essere tra i primi a postare un commento.<\/span><\/p>\n<p>&nbsp;<\/p>\n<h3><span style=\"font-weight: 400;\">2. Sonda il terreno<\/span><\/h3>\n<p><span style=\"font-weight: 400;\">Pu\u00f2 sembrare banale, ma in realt\u00e0 \u00e8 un tassello che pu\u00f2 davvero fare la differenza: leggi gli articoli che vuoi commentare. E anche il resto dell\u2019archivio. E gli altri commenti. L\u2019obiettivo \u00e8 avere il polso della situazione: <\/span><b>com\u2019\u00e8 la community? Cosa apprezza di pi\u00f9?<\/b><span style=\"font-weight: 400;\"> Queste domande ti permetteranno di scegliere uno <\/span><b>stile appropriato e coerente<\/b><span style=\"font-weight: 400;\"> all\u2019ecosistema che ti circonda. Ecco alcuni parametri da tenere d\u2019occhio:<\/span><\/p>\n<ul>\n<li style=\"font-weight: 400;\" aria-level=\"1\"><span style=\"font-weight: 400;\">\u00a0<\/span><b>Argomento<\/b><span style=\"font-weight: 400;\">: cerca di restare sempre <\/span><b>in tema<\/b><span style=\"font-weight: 400;\"> e di portare qualcosa di<\/span><b> inedito, originale e utile<\/b><span style=\"font-weight: 400;\"> alla conversazione.<\/span><\/li>\n<li style=\"font-weight: 400;\" aria-level=\"1\"><b>Tono di voce<\/b><span style=\"font-weight: 400;\">: sceglilo in base a quello dell\u2019autore o del sito, calibrandolo tra un <\/span><b>approccio pi\u00f9 o meno formale<\/b><span style=\"font-weight: 400;\">. In ogni caso, <\/span><b>l\u2019educazione<\/b><span style=\"font-weight: 400;\"> non pu\u00f2 mai mancare, nemmeno quando siamo in dissenso su qualcosa. Dare il nostro punto di vista, a maggior ragione se contrastante, pu\u00f2 essere un ottimo apporto alla discussione, quando articolato e motivato con onest\u00e0 e rispetto; fare del sarcasmo o, peggio, insultare non aiuta n\u00e9 noi n\u00e9 il titolare del sito. A seconda del contesto, pu\u00f2 essere invece accettata una <\/span><b>battuta in tema<\/b><span style=\"font-weight: 400;\">, per smorzare i toni seri e dare un tocco di colore alla conversazione.<\/span><\/li>\n<\/ul>\n<h3><\/h3>\n<h3><span style=\"font-weight: 400;\">3. Le prime impressioni contano!<\/span><\/h3>\n<p><span style=\"font-weight: 400;\">Per costruire la tua autorevolezza \u00e8 essenziale presentarti in modo da essere sempre <\/span><b>riconoscibile<\/b><span style=\"font-weight: 400;\">. Per questo \u00e8 preferibile usare il proprio nome e cognome: stai presentando te stesso come persona, prima che la tua azienda. Inoltre, assicurati che il tuo indirizzo mail sia corretto e aggiornato (<\/span><i><span style=\"font-weight: 400;\">in questo modo l\u2019Autore del sito ha un mezzo con cui eventualmente contattarti<\/span><\/i><span style=\"font-weight: 400;\">) e collegalo a <\/span><a href=\"https:\/\/it.gravatar.com\/\"><span style=\"font-weight: 400;\">Gravatar<\/span><\/a><span style=\"font-weight: 400;\">. Questo sito ti permette di aggiungere altre informazioni utili su di te e una foto, che infonde pi\u00f9 <\/span><b>fiducia e calore umano.<\/b><span style=\"font-weight: 400;\"> Altri due tasselli importanti su cui si basa l\u2019autorevolezza.<\/span><\/p>\n<h3><\/h3>\n<h3><span style=\"font-weight: 400;\">4. Il valore dei tuoi commenti comunica quello del tuo brand.<\/span><\/h3>\n<p><span style=\"font-weight: 400;\">\u00c8 giunto il momento che tutti aspettavamo, l\u2019apice del Comment Marketing. Afferra questi consigli e cavalca verso la gloria.<\/span><\/p>\n<ul>\n<li style=\"font-weight: 400;\" aria-level=\"1\"><b>Scrivi commenti di valore: <\/b><span style=\"font-weight: 400;\">ma come si crea questo fantomatico valore? Prendiamo come esempio il commento all\u2019inizio di questo articolo: secondo te contribuisce ad approfondire l\u2019argomento, o a fornire dati o risorse aggiuntive, a introdurre un punto di vista originale o la genuina saggezza delle esperienze personali? Ecco di cosa si tratta. Puoi anche condividere tattiche, perplessit\u00e0 o nomi di esperti che segui, i quali, talvolta, potrebbero eventualmente ricondividere il tuo commento. Se non hai grande dimestichezza col topic in questione, un valido contributo pu\u00f2 anche essere rappresentato da una domanda ragionata, pertinente e utile.<\/span><\/li>\n<\/ul>\n<ul>\n<li style=\"font-weight: 400;\" aria-level=\"1\"><b>Riferisciti agli altri per nome<\/b><span style=\"font-weight: 400;\">: quando scrivi un commento, prova a rivolgerti sia all\u2019autore che agli utenti. Se devi ringraziare o rispondere a qualcuno, che sia l\u2019autore o un compare commentatore, chiamarlo per nome stabilisce una maggiore empatia. Per questo \u00e8 pi\u00f9 probabile che anche gli altri facciano lo stesso con te e, in questo modo, si ricorderanno pi\u00f9 facilmente chi sei.<\/span><\/li>\n<\/ul>\n<ul>\n<li style=\"font-weight: 400;\" aria-level=\"1\"><b>Link: <\/b><span style=\"font-weight: 400;\">inseriscine un massimo di tre, solo se davvero danno un valore aggiunto, come nel caso di riferimenti. Evita il pi\u00f9 possibile quelli promozionali, avvertiti subito come spam: spesso potrebbero mettere a rischio la pubblicazione del commento o addirittura la tua presenza su un sito. Per essere accettati serve aver prima consolidato la propria presenza nella community, come un contributore autorevole. Un caso diverso \u00e8 segnalare un link non funzionante e suggerire un rimpiazzo (che spesso potrebbe finir per diventare il tuo sito), come \u00e8 successo a <\/span><a href=\"https:\/\/moz.com\/community\/users\/4258681\"><span style=\"font-weight: 400;\">Ioana Sima<\/span><\/a><span style=\"font-weight: 400;\">.<\/span><\/li>\n<\/ul>\n<ul>\n<li style=\"font-weight: 400;\" aria-level=\"1\"><b>Correttezza<\/b><span style=\"font-weight: 400;\">: cura bene grammatica, lessico e sintassi. Render\u00e0 molto pi\u00f9 autorevole e professionale il tuo contenuto.<\/span><\/li>\n<\/ul>\n<ul>\n<li style=\"font-weight: 400;\" aria-level=\"1\"><b>Formattazione<\/b><span style=\"font-weight: 400;\">: prova a scrivere il commento come se fosse un vero e proprio post con una struttura: inizio, corpo, fine. Crea dei paragrafi per renderlo pi\u00f9 leggibile, specie se lungo e usa, quando opportuno, grassetto o corsivo.<\/span><\/li>\n<\/ul>\n<h3><\/h3>\n<h3><span style=\"font-weight: 400;\">5. Condividi<\/span><\/h3>\n<p><span style=\"font-weight: 400;\">Una volta che hai scritto e pubblicato il tuo commento \u00e8 il momento di condividerlo: postalo sui tuoi social e usa le menzioni per coinvolgere gli autori.<\/span><\/p>\n<h3><\/h3>\n<h3><span style=\"font-weight: 400;\">6. Analizza i risultati<\/span><\/h3>\n<p><span style=\"font-weight: 400;\">Questa fase \u00e8 importante, ma \u00e8 anche una delle pi\u00f9 complesse. Perch\u00e9? La motivazione risiede nel fatto che non possiamo conoscere con esattezza il ROI derivante dai commenti. Un buon metodo, tuttavia, \u00e8 usare Google Analytics per controllare i referral link e studiare da dove proviene il traffico, per calibrare al meglio la nostra strategia.<\/span><\/p>\n<h2><\/h2>\n<h2><span style=\"font-weight: 400;\">In conclusione\u2026<\/span><\/h2>\n<p><span style=\"font-weight: 400;\">Il Comment Marketing non \u00e8 una scienza esatta, ma pu\u00f2 rappresentare uno strumento utile, se gestito nel modo giusto. I migliori risultati, come spesso avviene, si ottengono col tempo. Ma in questo caso c\u2019\u00e8 un altro ingrediente decisivo: il genuino desiderio di integrarsi e creare relazioni in una community, non solo nell\u2019ottica di ottenere qualcosa per noi, ma anche di apprendere dagli altri e contribuire, tramite l\u2019autorevolezza, a creare un\u2019esperienza arricchente e gradevole per tutti.<\/span><\/p>","protected":false},"excerpt":{"rendered":"<p>\u201cGrazie per questo articolo, dritto al sodo e pieno di informazioni utili. Lo consiglier\u00f2 ai miei colleghi!\u201d Ti \u00e8 mai capitato di ricevere un commento del genere? Hai provato anche tu quel solleticante senso di orgoglio e soddisfazione? Tutto regolare. O quasi. 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